Het gat tussen stockbeeld en een productie
De meeste bedrijven zitten met hetzelfde probleem. Voor de belangrijke pagina's is er echt beeld — het product, de mensen, het pand. Voor alle andere plekken wordt stockbeeld gebruikt, en dat is precies waar een website zijn eigenheid verliest.
Je kent ze wel: de vergaderende mensen die te hard lachen, de handdruk in het glazen kantoor, de laptop op een strand. Iedereen gebruikt ze en niemand gelooft ze.
Een productie opzetten voor een blogheader of een socialpost is meestal niet te verantwoorden. Daar zit het gat, en daar heeft gegenereerd beeld zijn nut: beeld dat bij jouw uitstraling past, zonder dat er een dag voor hoeft te worden vrijgemaakt.
Wat dat oplevert
Ten eerste: het is van jou. Geen ander bedrijf gebruikt dezelfde foto, want hij bestond niet.
Ten tweede: het past. Bij stockbeeld zoek je naar iets wat er ongeveer bij hoort; hier bepaal je vooraf de kleuren, het licht en de sfeer, zodat het aansluit bij je huisstijl in plaats van ernaast te liggen.
Ten derde: het schaalt. Heb je een reeks blogs, dan kan elke header uit dezelfde stijlbeschrijving komen. Dat is exact hetzelfde principe als bij campagnebeeld, alleen met minder inzet per beeld.
En tot slot: het formaat kan meteen goed. Een vierkant beeld voor Instagram, liggend voor de header, staand voor een verhaal — vanuit één opzet, in plaats van één foto die overal net verkeerd wordt bijgesneden.
Waar de grens ligt
Op de plekken waar mensen echtheid verwachten, is gegenereerd beeld het verkeerde gereedschap.
Je teampagina. Een gegenereerd gezicht bij een echte naam is misleidend, en dat wordt vroeg of laat opgemerkt.
Je productpagina's. Wat je verkoopt moet zijn gefotografeerd, punt.
Je pand, je werkplaats, je winkel. Zodra iemand langskomt en het niet herkent, heb je een probleem dat groter is dan de foto.
Wat overblijft is nog steeds veel: sfeerbeeld, achtergronden, illustraties bij een artikel, abstract beeld bij een dienst, seizoensbeeld.
En je vermeldt het
Bij dit soort beeld wordt vaak gedacht dat vermelden overdreven is — het is immers maar een achtergrondje.
Toch is het uitgangspunt hetzelfde als overal: er is duidelijkheid over wat gefotografeerd is en wat gegenereerd. Dat kan eenvoudig, met een korte vermelding bij het beeld of op één plek in de colofon van de site.
Dat kost niets en het voorkomt precies het gesprek dat je niet wilt voeren: waarom de foto op je site er anders uitzag dan de werkelijkheid.
